A fabricante chinesa TCL conseguiu um feito raro no mercado global de televisores. Mesmo que durante um mês, em dezembro de 2025, ela foi a líder no segmento em volume de vendas.
De acordo com um levantamento da Counterpoint, a TCL vendeu mais Smart TVs que a rival sul-coreana Samsung no período. Ela foi responsável por movimentar 16% do mercado no fim do ano, contra 13% da concorrente, 12% da Hisense e 8% da LG.
“A TCL está conquistando terreno por meses e um aumento repentino no fim do ano fez ela ultrapassar a Samsung em dezembro. Apesar de ser apenas por um mês, os envios da TCL estão crescendo consistentemente ano a ano, enquanto os da Samsung têm se mantido estáveis“, diz o diretor da Counterpoint, Bob O’Brien.
A preferência da marca chinesa por modelos LCD, que são mais baratos de fabricar e ainda vendem em maior volume do que os televisores OLED, é tido como um dos fatores que explica a alta quantidade de aparelhos comercializados em diferentes mercados.
A disputa pelo mercado de TVs
- Apesar da mudança de posições em dezembro de 2025, no geral a Samsung continua na liderança do mercado de televisores e mantém essa posição por duas décadas. No último trimestre do ano, a sul-coreana já recuperou a primeira colocação por uma maior estabilidade na comercialização de aparelhos;
- De acordo com o levantamento, a Samsung teve crescimento nos mercados das Américas do Norte e Sul, enquanto regiões como Ásia, Oriente Médio e Europa Ocidental apresentam quedas;
- Ainda segundo a Counterpoint, a recente parceria estabelecida com a Sony pode fazer com que a TCL ganhe força no segmento premium, onde ela ainda tem baixa participação — e isso poderia fazer ela se tornar uma ameaça ainda maior contra a Samsung;
- Apesar de manter a terceira colocação, a Hisense teve uma queda anual de 23% nas vendas. Ela segue firme no mercado chinês, mas com dificuldades em acompanhar as rivais globalmente;
- No geral e considerando todas as marcas, o envio de televisores para venda subiu no mês dezembro de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Já o volume durante todo o ano ficou muito próximo de 2024, com uma leve queda de 0,13%.
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